일본의 광고 비용은 약5조엔으로 알려져 있으며 한때 4가지 매스미디어 광고였던 TV, 잡지, 신문, 라디오 광고의 매년 수익이 떨어지고있는 가운데 인터넷 광고 시장은 매년 성장하고 있습니다.
그안에서 키워드 광고는、가장 비용 효과가 높고 검색행동이력이 모두 수치화되기 때문에, 전략적으로 활용 되는것으로 단기적인 매출은 물론, 반년후, 일년후 브랜딩도 겸한 광고 전개가 가능합니다. 그러나 동시에 키워드 광고를 둘러싼 기업 환경은 경쟁이 격화되어 계정의 구축·품질 관리는 복잡하고 요구되는 수준 그리고 그 대책에 걸리는 시간도 날이 갈수록 높아지고 있습니다.

일반적으로 마케팅은 지속적으로 진행하는 가운데 성과를 얻을 수 있지만, 이것은 키워드 광고에 있어서도 마찬가지이며 지속적인 수정과 검토가 중요 해지고 있습니다. 처음에는 효과가 높았던 광고라 할지라도 계속해서 같은 것만을 반복하다 보면 서서히 효과가 없어지고 그 결과, 클릭율과 컨버젼도 떨어지게 됩니다. 한데 PDCA 사이클로는 지속적인 광고효과를 가져올수 있습니다.

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키워드 광고의 운영, 관리, 분석을 통해 얻을수 있는 지식과 정보로 사이트의 개선점이나, 웹마케팅 전체를 보는 넓은 시야로 컨설팅을 하기 때문에 매출을 최단기간, 최대로 높입니다.

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많은 기업들의 요구가, 표면화된 약 10%의 유저에게만 포커스를 맞추고, 그 요구를 키워드광고를 통해서 걷어들이려 하고 있기때문에、90%의 유저에게는 접근할수 없습니다.
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